Martes, 4 de agosto de 2015

Ambient marketing con ruletas de casino

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Hoy os quiero mostrar dos ejemplos de cómo el ingenio y la creatividad sirven para promocionar cualquier servicio que tengas. En este caso dos campañas que se hicieron para dos casinos: El casino de Venezia y el casino Campione d’Italia.

[Img #2609]Lo primero de todo qué es el ‘ambient marketing’. Pues bien, esta forma de llamar la atención entra de lo llamado ‘Marketing de Guerrilla’, y no es otra cosa que aprovechar los elementos del entorno, espacios, objetos del día a día para cualquier persona para adaptarlos de forma creativa y visual a la marca o el producto/servicio que se quiere promocionar. 

El objetivo de estas acciones no es otro que el de llamar la atención del público objetivo y crear un feedback en las personas para crear un mensaje atractivo e intentar conseguir clientes y, sobre todo, una repercusión social. Por lo que os dejamos dos perlas de cómo hay que hacer este tipo de campañas atrevidas de casinos que han aprovechado el concepto ‘ruleta’. Son dos campañas que tienen carios años pero que con el tiempo no han perdido creatividad.

El primero que os presentamos tiene como protagonista al Casino Di Venezia y más concretamente el aeropuerto Marco Polo (En Tessera, cerca del municipio de Venecia). Y es que no se les ocurrió otra idea a los publicistas que aprovechar la cinta típica de los aeropuertos donde reposan las maletas todas juntas para crear una ruleta con sus números y sus colores para colocar el equipaje en la cifra que quieras. Algo que llamó la atención de todos los pasajeros en su día y que, según se pronunciaron en su día fuentes del propio casino, las visitas incrementaron en un 60% desde que instalaron esta novedosa cinta en el aeropuerto Marco Polo. 

[Img #2610]La siguiente campaña viene de la mano del Casino Campione d’Italia. En este caso, querían atraer nuevos clientes al local. Para lograrlo, customizaron 50 taxis con el lema ‘play on the way’ y los convirtieron en un casino sobre ruedas. Los clientes de este curioso taxi al subirse podían apostar a un número, si ganaban conseguían una cena gratuita en el casino; si perdían, podían acceder gratis al casino. Una experiencia distinta donde el usuario es el protagonista directo y esto es lo que más cuenta, una experiencia positiva del posible cliente y que esto se extienda en recomendaciones.

Hay que decir que ambas acciones de ‘ambient marketing’ están diseñadas y fueron llevadas a cabo por la misma empresa. Se trata de AdmCom, una agencia de comunicación de Bolonia que ha sabido plasmar cómo hacer marketing visual a través de una ruleta de casino.